TY - JOUR AU - Зацерківна, Марина PY - 2022/06/30 Y2 - 2024/03/28 TI - Особливості застосування PR-технологій у закладах вищої освіти сфери культури JF - Цифрова платформа: інформаційні технології в соціокультурній сфері JA - Cifr. platf. : Ìnformac. tehnol. socìo-kulʹt. sferì VL - 5 IS - 1 SE - ІТ-технології в освіті, мистецтві та культурі DO - 10.31866/2617-796X.5.1.2022.261284 UR - http://infotech-soccult.knukim.edu.ua/article/view/261284 SP - 31-41 AB - <p><strong>Мета дослідження </strong>– виявити особливості застосування PR-технологій у закладах вищої освіти (ЗВО) сфери культури.</p><p><strong>Методи дослідження. </strong>Задля ефективного досягнення мети дослідження використано методи аналізу й синтезу, узагальнення теоретичних даних, спостереження, а також системний підхід. Це все дало змогу проаналізувати та визначити особливості застосування PR-технологій у ЗВО сфери культури.</p><p><strong>Наукова новизна. </strong>Виявлено напрями організації PR закладів вищої освіти й особливості застосування PR-технологій у закладах вищої освіти саме у сфері культури.</p><p><strong>Висновки. </strong>Отже, напрямами організації PR закладів вищої освіти у сфері культури є: загальна комунікація ЗВО (внутрішня та зовнішня); встановлення й підтримка стійких зв’язків зі ЗМІ; переконання цільових аудиторій у надійності послуг ЗВО; лобізм; консультування. Інформування та організація спеціальних заходів стають сьогодні частиною комплексного підходу до розв’язання комунікативних завдань, основою якого є визначення і дотримання місії ЗВО. Уявлення про місію є інструментом формування загального образу ЗВО нарівні зі створенням візуального стилю, організацією представництва в інтернеті тощо. Як інструмент управління ЗВО PR забезпечує посилення конкурентних переваг ЗВО на ринку освітніх послуг. На підставі оцінювання конкурентоспроможності студентів, випускників, професорсько-викладацького складу, методичних, наукових і технічних засобів навчання, власних основних засобів (навчальних і допоміжних корпусів, обладнання), бібліотеки та лекційних аудиторій ЗВО обирає відповідні PR-технології. Особливості їх застосування ЗВО сфери культури полягають у тому, що з допомогою PR-технологій можна забезпечити формування в цільових аудиторій образу надійного ЗВО, готового до співпраці; позитивного ставлення до ЗВО сфери культури; утвердження духовних і культурних цінностей.</p> ER -